requestId:68b330ff427fa4.26297311.
“大力提振消費”，是中央經濟工作會議包養確定的2025年要抓好的重點任務之包養網一。
激發消費潛能，培育新的消費增長點，青年消費群體已成為新型消費的主力軍。為新奇體驗花錢、給興趣愛好買單，他們不僅追求個性化，也重視“質價比”；偏愛智能科技，注包養網車馬費重身心成長，他們選擇更健康、綠色的消費方式……這些消費新特點、新需求，不僅折射出青年一代對美好生活的追求，也為消費市場帶來了新機遇、新挑戰，為經濟高質量發展注入新動能。本版今起推出系列報道，深入觀察青年消費新趨勢，探尋活力四射的消費新場景。
——編 者
“過去一年，‘摳摳搜搜’地花了很多錢。”“幾百塊錢的手辦說買就買，5塊錢的郵費能省則省。”剛剛過去的春節假期，不少年輕人在社交媒體上分享一年來的消費總結，有些現象看似矛盾，背后卻有著年輕人獨特的消費邏輯。
青年消費群體是消費市場的主力軍。日新月異的互聯網時代，消費新場景、新業態、新模式不斷出現，年輕人的消費觀念、偏好、行為模式經歷著巨大的變化。這些新特點形成了新趨勢，蘊藏著新商機，為消費市場帶來全新的機遇和挑戰。
“想看世界，但不想只是看看”
體驗式消費受青睞
“住包養網在這兒，晚上可以看星星，圍著篝火吃烤肉，真正走進當地人的生活。”22歲的張祖揚在新疆旅游時，沒有選擇住酒店，而是住在了當地的哈薩克族民居，“我喜歡原生態，住民居雖然價格不低，但體驗感拉滿。想看世界，但不想只是看看，我更喜歡這種沉浸式旅游。”
相對于其他年齡段的消費者，青年消費群體對生活品質、文化調性和環包養境氛圍更加敏感女大生包養俱樂部，偏好體驗式消費。參加戶外探險、打卡非遺民俗……深度和長期包養個性化的旅行體驗成為青年消費群體首選。
《2024中國青年消費趨勢包養意思報告》顯示，超過七成受訪者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅行，26.28%每年定期安包養網排旅行一到兩次，17包養.22%偶爾出游一次包養網單次。其中，自然與戶外探險、探索歷史古跡、在度假勝地放松身心是年輕人喜愛的旅行方式。
“眼前雪坡綿延，耳畔寒包養妹風呼嘯，那種自由飛翔的感覺，讓人體會到不一樣的快感。”28歲的孫宏是一名滑雪愛好者，每年冬季都會到不同的雪場滑雪，尋求新鮮體驗。
“體驗式消費提升了冰雪游熱度。”美團研究院執行院長厲基巍說。監測數據顯示，入冬以來，滑雪、滑冰等冰雪旅游搜索熱度環比增長一倍多。旅游城市的住宿、餐飲、交通不再只是配套服務，而是成為吸引青年人的旅游體驗項目。體驗式消費玩法層出不窮，有助于進一步釋放消費潛力。
青年人為什么追求體驗式消費？中國人民大學應用經濟學院教授黃雋分析，作為互聯網深度用戶，青年人視野開闊、精力充沛、好奇心強。體驗式消費能帶來新奇與刺激，為生活增添樂趣，豐富人生閱歷。另外，青年人渴望展現獨特個性，體驗式消費能夠獲得與眾不同的體驗，滿足自我表達與個性彰顯的需求，找到身份認同與情感共鳴。
國家包養發展和改革委員會經濟包養網體制與管理研究所研究員王琛偉表示，很多地方現有消費場景仍局限于商場、餐飲等傳統模式，缺少多元化、個性化的消費新場景，難以滿足年輕人的消費需求。應創新體驗場景、拓展消費場域，鼓勵有條件的城市打造體驗式消費場所，激發青年消費者興趣。
“只要夠喜歡，就愿意買單”
悅己消費成熱點
夜幕甜心花園降臨，熒光包養網比較棒的海洋隨著音樂掀起陣陣波浪，合唱聲、歡呼聲如山呼海嘯，現場氣氛十分熱烈。
前不久，在北京工作的姜瀟特意利用周末跑到安徽合肥去看演唱會。“在演唱會現場，觀眾與歌手一起大合唱時氛圍特別好，對我來說是一種很有效的解壓方式長期包養。”姜瀟說。
來自中國演出行業協會的報告顯示，2024年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）48.84萬場次，觀眾1.76億人次，票房收入579.54億元。年輕人正是音樂節等演出活動的主力消費人群。
2024年的“雙11”銷售數據顯示，青年人消費的商品品類多為旅行用品、演唱會門票等，由“什么劃算買什么”轉向“什么喜歡買什么”。在青年群體中，悅己消費成為熱點。
何為悅己消費？通俗來講，就是在消費中更加注重產包養意思品和服務對自身的滿足。為能愉悅自我的美好買單，從而獲取情緒價值和精神支持，悅己消費不單包養行情是個人消費行為的變化，也是時代發展的寫照——隨著經濟社會發展，人們對美好生活的向往，不再停留在物質層面，而是更加包養甜心網關注自己的精神狀態、心理感受。
比如為自己的興趣愛好包養妹買單。“手賬是我的愛好，我喜歡把搜集到的各種小玩意做到手賬里，只要包養意思夠喜歡，就愿意買單。”遼寧沈陽市民劉達的家里有一個區域，整齊擺放著各種手賬本、膠帶紙、印章、水彩等。
比如偶爾給自己一個小驚喜。“上下班看到地鐵里的盲盒機，我都要停下來看看，幾乎每周都要買一個盲盒。”在北京工作的周瑤已經為這些盲盒在家里置辦了展示柜。
一家社交平臺的調查顯示，在關于消費心態的選擇中，“快樂消費、為情緒價值或興趣而消費”是年輕人選擇最多的投票選項，占比達40.1%，高于“消費理念升級，更關注消費品質”的占比。
“隨著生活水平的提高、消費的升級，悅己消費和情緒消費的發展空間極大，將成為未來市場的新增量。從購買動漫、游戲周邊商品，到尋求玩樂新體驗，追求快樂的年輕人將帶動消費熱點不斷顯現。”厲基巍說。
“可以買貴的，不能買貴了”
消費觀念更務實
“我在這兒買了幾件新衣服，包養站長均價百元，性價比特別高。”20歲出頭的北京市民哈特走出位于北京朝陽區的“年輕包養網力中心”時，拎著4個購物袋。
“我們發現，如今很多年輕人不愿為大品牌溢價買單，而是追求更務實的消費，同時通過個性商品表達態度。因此商場引入很多小眾品牌、主理人品牌，以迎合青年消費者。”運營該商場的盈展集團首席營銷官司徒包養一個月價錢婉雯說。
“該省省、該花花”是很多年輕人的口頭禪。年輕人熱衷在網上比價，喜歡淘二手產品或“平替”。包養網但他們并不一味圖便包養價格宜，而是“可以買貴的，不能買貴了”，不僅追求價格合適的性價比，更注重品質優先的“質價比”。
90后柯穎是一名年輕媽媽，她發現同樣的商品，在零售電商平臺和批發電商平臺存在價差。“孩子的玩具，玩一段時間就沒興趣了，要常買常換，所以不會買太貴的。”在同源、同廠、同工藝和同材質包養網單次的條件下，柯穎會優先選擇性價比更高的商品。
中國人民大學新聞學院研究團隊發布的《“APP世代”中國年輕人移動應用行為報告》顯示，年輕人伴隨著從象牙塔走進社會的角色變化，會轉向更為務實的理臺灣包養網性消費。
正因為青年群體購物前喜歡做攻略、比價格，購物后樂于發評論、曬感受，不少企業宣傳新產品時，注重在社交媒體包養妹優先聚焦小范圍種子用戶，進而擴大品牌影響力。
王琛偉建議，應科學引導規范社區“種草”、線上帶貨、推薦算法等網絡行為，監管部包養門、龍頭企業、行業協會包養甜心網共同建立多元共治監管體系，營造與年輕人消費趨勢相適應的良好生態，及時查處違法行為，切實保障消費者權益，進而提振消費信心。
TC:sugarpopular900
